콜카타, 인도, 2024년 4월 22일 /PRNewswire/ -- 아이들이 건강한 습관을 따르도록 하는 것은 쉬운 일이 아니며 자주 저항에 부딪힌다. 그래서, 이 문제를 해결하고 비누로 손을 씻는 습관을 만들기 위해, 사블론 스왓스 인디아 미션(Savlon Swasth India Mission)의 기발하고 상쾌한 새로운 캠페인은 아이들이 힙합을 점점 더 좋아한다는 점을 이용했다. '손씻기의 전설(Handwash Legend)'이라는 제목의 이 캠페인은 래퍼들이 잘 하는 '손 비비는' 제스처를 손씻기 동작으로 만들었다. 엔터테인먼트와 손씻기를 영리하게 결합한 사블론 스왓스 인디아 미션은 인도의 랩 아티스트이자 힙합 스타인 에미웨이 반타이(Emiway Bantai)와 자원이 부족한 힙합 영재들을 발굴하고 지도하는 커뮤니티인 다라비 드림 프로젝트(The Dharavi Dream Project)의 아이들과 함께 '하스 도나 쿨 하이'(손씻기는 쿨하다) 노래를 위해 협력했다. 기억하기 쉬운 이 노래는 비누로 손씻기가 중요하다는 것을 강조하고 아이들이 좋은 손 위생 습관을 들임으로써 'Handwash Legend'가 되도록 권장한다.
ITC Limited - Hip Hop Hacked! Savlon Swasth India Mission’s #HandwashLegends made Handwashing cool for India’s Youth
ITC의 사블론 스왓스 인디아 미션은 독창적인 방식과 프로그램을 통해 손 위생에 대한 행동 변화를 이끌어 내는 데 앞장서 왔다. 예방 가능한 질병은 우리나라에 상당한 경제적 부담을 초래하며, 꾸준한 손씻기는 전염병을 줄이는 가장 쉽고 강력한 방법 중 하나이다. 미션의 목표는 Handwash Legend를 통해 아이들과 힙합 애호가들의 이 장르에 대한 사랑을 이용하여 그들에게 올바른 손 위생 습관을 심어주는 것이다.
오길비 인디아가 구상하고 샤미르 탄돈(Shameer Tandon)이 제작한 이 캠페인에는 손씻기를 홍보해준 에미웨이 반타이에게 감사하는 동영상 게시물, '하스 도나 쿨 하이' 뮤직비디오와 Handwash Legend 후크 스텝 경연대회가 들어있다. 이 캠페인은 인도에서 커지고 있는 힙합 열기를 이용하고 어린이들에게 손씻기가 쿨하다는 것을 부각한다.
ITC 리미티드의 퍼스널 케어 제품 사업 부문 최고경영책임자 사미르 삿파시(Sameer Satpathy)는 "젊은 세대들에게 어떤 습관을 들이도록 변화시키는 것은 문화적으로 몰입할 수 있을 때에만 성공한다"면서 "힙합은 자기 표현이 가능한 장르이기 때문에 오늘날의 젊은이들이 자기들과 동질감을 느낀다. ITC 사블론 스왓스 인디아 미션의 #Handwash Legends는 이 인기 있는 힙합 동작을 손씻기의 흥미롭고 공감할 만한 심볼로 능숙하게 바꾸었다. 이 캠페인의 성공은 오늘날의 젊은이들에게 손씻기 습관을 심어주는 노력을 계속하고, 그들을 위해 더 건강한 미래를 만들겠다는 우리의 약속을 강조한다"고 말했다.
오길비 인디아의 최고 크리에이티브 책임자 하샤드 라자디야크샤(Harshad Rajadhyaksha)와 카이나즈 카르마카르(Kainaz Karmakar)는 "해킹 문화는 가장 흥미로운 아이디어들을 만든다"면서 "이 캠페인은 그 아이이어들 중 하나이다. 실제로 손씻기와 닮았다는 점을 꼭 집어내어 해킹한 이 아이코닉한 힙합 동작은 재미있고 사랑스럽다. 우리 사블론 팀들은 비누를 사용하여 세균을 죽이는 아이디어를 홍보하는 새로운 방법을 늘 찾고 있다. 백 가지가 넘는 질병들이 이 간단한 습관으로 예방될 수 있으며, 이는 계속 반복될 필요가 있다. 이 습관을 심어주는 방법은 어린 아이들부터 시작하는 것이다. 아이들은 손 위생에 대한 강의에는 관심이 없을지 모르지만 힙합에는 관심이 많다. 이 둘의 결합이 이 캠페인으로 이어졌다"고 말했다.
이 노래를 작곡하기도 한 에미웨이 반타이는 "사블론 스왓스 인디아 미션이 손씻기를 홍보하기 위해 힙합 문화에서 이 인기 있는 동작을 찾아내서 해킹한 것이 재미있으며, 이는 전혀 들어본 적이 없는 시도!"라고 하면서 "손씻기 습관을 들이도록 해 주는 이 해킹은 힙합이 오늘날의 젊은이들 사이에서 매우 인기가 있기 때문에 정말 독특하고 공감할 수 있다. 나의 음악에 영향을 미칠 뿐만 아니라 힙합과 그 문화를 활용하여 미래의 #HandwashLegends를 만드는 데 이러한 변화를 이끌어 내는 캠페인의 일부가 된 것을 자랑스럽게 생각한다"고 말했다.
#Handwash Legends의 성공과 청소년들과의 공감은 오디언스들의 긍정적인 반응을 통해 분명해졌다. 인도 최대의 단편 동영상 플랫폼인 조시(Josh)에서 생성된 유저 생성 콘텐츠가 총 26시간 동안 100만 시간의 시청 시간을 기록했기 때문이다.
사블론 스왓스 인디아 미션은 설립 이후 인도에서 손 위생 습관을 기르는 가장 큰 학교 교육 프로그램을 개최해오고 있다. 인도 전역의 3만 7천여 개 학교에서 천만 명 이상의 어린이가 참가한 이 프로그램은 이제 어린이들의 손씻기를 더욱 장려하기 위한 동 미션의 워크숍에 이 #HandwashLegend 찬가를 포함시켰다.
링크: 캠페인 영상 시청
