이마트24, 2021년 1월 생필품 할인 행사 진행 [사진제공=이마트24]

[헤럴드경제=김빛나 기자] 편의점 이마트24가 내년 1월 한 달간 역대 최대 규모의 생필품 할인 행사에 나선다. 라면·컵밥 같은 HMR(가정간편식)에서부터 생활용품, 위생용품 등 행사 상품만 1930여종에 달한다. 특히 행사상품의 70% 가량이 생필품이다. 편의점 행사가 생필품에 집중된 것은 이번이 처음이다. 편의점이 사실상 ‘생필품 할인 창고’고 변신하고 있는 것이다.

28일 이마트24에 따르면, 2021년 1월 한 달간 진행되는 생필품 할인 행사 품목은 1930여종에 달한다. 편의점에서 취급하는 상품이 3000~4000개이 점을 감안하면, 이마트24 상품 중 1.5개 또는 2개는 행사 상품인 셈이다. 올 1월(1200여종)과 비교해선 50% 이상 늘어난 것으로, 역대 최대 규모다.

이번 할인전이 눈길을 대목은 편의점 할인상품이 생필품에 집중됐다는 점이다. 이번 행사에서 생필품이 차지하는 비중은 70%(주류 포함)에 달한다. 이마트24가 이처럼 생필품에 집중한 이벤트를 벌이는 것도 이번이 처음이다.

이마트24는 1월 한 달간 컵밥·즉석밥뿐만 아니라 찌개·죽·닭가슴살 등 다양한 생활 먹거리를 할인가에 판매한다. 올해 매출이 크게 늘었던 생활용품은 할인 품목을 대폭 늘렸다. 세탁·주방·청소세제 등 청소용품, 위생용품, 건전지 등 생활용품을 추가 증정(1+1, 2+1)하는 등 할인 혜택을 누리며 알뜰하게 구매할 수 있다. 대용량 커피, 흰우유, 인스턴트 커피 등 집에서 즐기는 대용량 상품과 반려동물 관련 상품도 할인 혜택을 제공한다.

특히 1월 1일부터 7일까지는 7일장 콘셉트의 행사도 열린다. 봉지면 전 제품을 현대카드로 결제 시 결제 금액의 50%를 다시 돌려준다. 봉지면 전 상품에 대해 50% 할인은 지금까지 없었던 행사다. 이외에도 즉석밥, KF94 마스크, 다우니 세제 등 100여종의 상품에 대한 추가 증정 및 할인을 진행한다. 또한 인기도시락 3종 구매 시 컵라면과 생수를 모두 제공한다.

이달수 이마트24 마케팅담당 상무는 “그동안 편의점에서는 용기면, 소용량 음료, 가공유, 아이스크림 등 즉석 취식이 가능한 상품 위주의 행사를 기획했으나, 올해 코로나19로 인해 고객들의 구매 패턴이 변화함에 따라 이례적으로 생필품을 강화한 파격적인 이벤트를 기획했다”고 말했다.

이마트24가 이처럼 ‘생활형 할인 창고’로의 변화를 모색하는 것은 코로나19 영향이 큰 것으로 보인다. 근거리 장보기가 늘면서 편의점 상품군도 아이스크림 같은 간식류 등 보다는 키친타올 같은 생필품으로 변화되고 있는 것.

실제 이마트24에 따르면, 생필품 매출은 올해(1월 1일~12월 23일) 20~60% 가량 증가했다. 스킨로션 매출이 63%로 가장 많이 증가했고, 반려동물 관련 상품 매출이 59%, 키친타올이 52%로 뒤를 이었다. 마트에서 대량으로 구매하는 주방·욕실·세탁 세제도 42%, 비누와 같은 세정용품도 38% 매출이 뛰었다.

식품군 매출도 크게 늘었다. 냉동삼겹살 등이 포함한 냉동육은 고객들이 반찬이나 안주로 찾으면서 286% 가량 뛰었다. 가정간편식(HMR) 매출은 88%, 채소·과일 및 조미료 매출도 68% 상승했다.

반면, 재택근무, 원격수업 등으로 유동인구가 줄어들면서 가공유를 비롯한 소용량 음료, 일반 아이스크림 매출 증가율은 한자리 수에 그쳤다.

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